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QQ个性导航网站产品创意书           ★★★ 【字体：小 大】
QQ个性导航网站产品创意书
作者：新起点   来源：妙创网   
产品思想：2004年8月31日，百度宣布以1190万人民币和4万股股票成功收购Hao123网址之家，众所周知的hao123是个没有什么技术含量的个人网站。但是有不少的网民把hao123.con设成主页，通过hao123.com访问其他网站，或是去新浪看新闻，或是去网易收发电子邮件，或是去天空下载软件。这主要是因为方便，登录hao123后再去其它的网站就只要点一下鼠标了免除了忘记网址之麻烦也减少了输入节省了时间。由于经常使用hao123其搜索是便自然的选择了网站上默认的百度搜索引擎了。因为许多需要搜索的东西在随便那个搜索引擎里都可以搜索到的，比如我要登陆深圳大学的网站但是我不知其网址当在百度或者google或者雅虎还是soso.com是都能够找到的，只有在默认搜索引擎找不到的时候才会选择其他的搜索引擎。故此hao123.con给百度带来的是巨大的流量。当然腾讯已经没有一个hao123.con再可供收购了，其实也没有必要去收购，因为即使我们去收购一个像hao123.com或者265.com其成本也会太高的。我们完全可以利用腾讯在IM上的优势再造一个hao123.com，借此充分扩大soso.com市场份额。
   我们可以将QQ的IM下的TT浏览器作为一个QQ导航网站入口，当用户点击TT图标时弹出的不再是qq.com的主页而是一个用户名命名的网页例如123456.home.qq.com（其中的home也可以是其它单词）在默认情况下该网页是一个导航网站里面收录许多的网站连接，该网站的搜索引擎默认情况下为soso.com，但是其他的网站连接可以拖动和重新设置.比如第一排的网站第三个是网易第四个是tom如果用户不喜欢可以把两个网站拉动调换位置。也可以自行设置为自己像要的网站。弹出的网站还可以是qq.com的两个或三个栏目的集合，例如弹出的网站是体育和娱乐两栏目组成，或是数码和旅游组成，因为许多人经常关注的都是相同的内容。

项目竞争优势：相比hao123.com虽然hao123.com目前用户比较多，但是腾讯的IM QQ粘连度比百度的hao123.com大，而且较多网民上网的第一件事就是登上qq聊天工具，登陆后只需点击腾讯TT浏览器就可进入网站减少输入的步骤和时间，方便了用户的使用.这对初级网民以及文化层次比较低的用户有比较大的吸引力。而且腾讯更加注重个人体验，可以自己定制网站这就可以吸引那些老网民和文化层次比较高或者有一定网络基础的用户。例如我以前经常上联合早报的网站但是hao123.com在去年将其删除了给我造成了一些的不便。但是要是腾讯导航就不会出现这样的情况，因为这可以自己定制。而且使用该产品不需要在地址栏输入任何字符，避免了网址需要记忆的缺点，像daohang.google.com 就比较难记。QQ导航网站是以用户的qq号码作为网站地址让用户有一种自己个人主页的感觉，用户更加愿意使用。而且在推广时可以保留一部分功能，设定只有使用tt才可以使用该网站的全部功能，如此也可以顺带的推广了腾讯TT浏览器。

行业情况：因为导航网站进入的技术门槛低，因此目前的导航网站数量巨大，但是多是个人主页实力都比较弱小，但也有如百度的hao123.com用户众多，google.cn也推出了它的导航网站daohang.google.cn。

目标市场：普通网民，其中的默认模式可适合大多数特别是初级网民，网站定制适合有一定网络水平的网民。单单hao123的用户就超过3000万使用导航网站的用户估计超过一亿，所以腾讯推出的该产品市场目标应该是拥有2500万以上的用户。

收入模式：以其他链接网站付给的收入，以及soso.com的收入。也可在网站上放置少量广告提高收入。估计直接收入在每年300万左右，但其主要是扩大soso.com的市场份额，取其间接收入，据网上的数据06年中国的搜索市场收入已经达到13.7亿了，预计到2010年市场将达到74亿，如果soso.com能够占领20％的搜索市场其收入也必将不是小数。

行业内三个主要竞争对手的比较：
竞争对手        竞争优势
hao123网址之家
庞大的用户群，许多用户已经比较习惯
daohang.google.cn        先进的搜索技术，良好的社会声誉
265导航        用户较多，有资金支持

推广手段：在该产品的推广上可以参照q-zone和gmail的推广模式，即用户推荐。先邀请会员试用该产品，到一定时期后再随机邀请一些用户主要是会员和活跃用户成为正式用户，他们可以向其他用户推荐使用该产品。但是有一定得数量限制，被推荐的用户同意后便可使用该产品。第一次使用时弹出一个使用说明或者在推荐信息里就带有产品的介绍以及使用说明。

风险控制：其风险相对较小，产品在技术实现上是比较容易实现的只需要一个简单的动态网站平台就可以了；所需要的成本支出较少，只在产品推出前的软件开发上有较少的开发，因为其内容相对固定在产品运行正常后不需要专业人员进行维护，一般情况下也不会出现非法的色情反动或者版权纠纷，故在经济上的风险也可以得到较好的控制。在社会影响方面导航网站并不是新鲜事物，已经为绝大多数网民所接受了，qq推出导航网站不会有太多的反对。Google是标榜为高科技的公司仍推出daohang.google.cn导航网站故qq推出导航网站也不会降低qq在用户心中的高科技印象。

成本控制：在经济上其支出主要有两部分其一是储存用户网站的服务器的硬件支出，其一是为推出该产品所做广告的支出成本。而且该产品所有的一切都以软件自动处理，平时只需要对系统进行简单的升级，不需专业人员维护，可以将成本控制在一个比较好的水平。估计每年的成本在两百万以下。

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